1999년의 명작 '족욕' 광고를 아직도 기억하시나요?
"엄마가 발을 씻겨준다"고 외쳤던 아이 너호란이 22년 만에 KASJ 족욕과 손잡고 '족욕'의 후속작 '엄마를 위해 발을 씻는 아이는 쑥쑥'을 탄생시켰다.
엄마 발 씻겨준 아이, 22년 만에 컸다
그녀는 어렸을 때와 달리 어머니의 발을 씻겨달라고 아우성을 쳤다.영화에서 성장한 당신 하오란은 어머니와의 관계에서 절제되고 절제된 모습을 보여주는데, 이는 대부분의 중국 젊은이들이 부모와 함께 있는 상황과 더 일치합니다.
문장 끝에 "엄마, 늙지 마, 내가 너랑 있을게."흔치 않은 일이지만 부모에 대한 대부분의 사람들의 진정한 소망은 아닙니다.
"바쁘다?"
"아니요."
두 개의 간단한 줄은 "좋은 소식을 전하되 나쁜 소식은 전하지 않는다"는 중국 가족 관계를 매우 요약합니다.
지난 10월 26일 온라인에는 '엄마 발 씻겨준 아이 컸다' 영상이 올라와 마이크로블로그 누리꾼들 사이에서 뜨거운 화제를 모았다.
영상을 본 네티즌들은 "너무 리얼하다.. 영상 보고 엄마가 보고싶다..."라고 직접적으로 말했다.
지금까지 '엄마 발 씻는 아이 키우기' 마이크로블로그 방송 횟수는 총 1,769만 회.
Weibo 주제 # 엄마 발 씻겨주는 아이들이 컸다 # 총 독서 수는 1억 4천만+, 총 토론 수는 107000+.
부모님들에게는 그녀와 함께 시간을 보내며 그녀의 발에 거품을 물고 이야기하는 것이 최고의 효도입니다.
이것은 창의성의 또 다른 충격파 마케팅입니다.
Suying Award 경쟁 프로젝트 설명 - Z+를 넘어선 창의성, 크리에이티브 에이전트
[배경 및 목적]
1. KASJ 족욕은 전자 상거래 플랫폼의 족욕 카테고리 챔피언이지만 사용자는 브랜드에 대한 인지도가 낮고 "전문, 과학 및 고급"이라는 브랜드 이미지를 인식할 수 없습니다.
2. 치열한 '더블11' 마케팅에서 KASJ는 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 동시에 매출을 자극할까?
[광고 소재 설명]
더블 11 축제 기간 동안 KASJ는 고전 광고인 "엄마 발 씻기"의 속편인 "엄마를 위해 발을 담그는 아이들이 성장한다"를 공개하여 한 세대에 "효도"의 집단적 기억을 상기시켜 동행할 수 있는 방법을 제공했습니다. 시대와 함께하는 부모, KASJ의 브랜드 온도와 제품 가치를 보여주었습니다.
[통찰과 전략]
1. 오늘날 사회에서 많은 사람들이 부모와 함께 돌아다니고 동행할 시간이 점점 줄어들고 있는 것이 정상입니다.
2. "엄마 발 씻기"의 고전적인 광고의 국민적 인기에 힘입어 "엄마 발 씻기"와 족욕을 결합하여 사용자의 부모를 동반하고 공경하는 마음을 불러일으키고 사용자가 KASJ를 구매하도록 유도합니다. 감정적으로.
[결과 및 영향]
1. 누적 동영상 재생량은 1,769만 개 이상입니다.
2. 웨이보 화제성 # 엄마 발 씻긴 아이가 컸다 # 하루에 억대를 돌파했다.
3. KASJ WeChat 지수는 매일 2353.32% 증가하여 역사적 최고치를 기록했습니다.
4. Tmall의 Double 11, 10대 핫셀링 버킷 및 KASJ 독점 4/10;
5. KASJ의 브랜드 인지도가 크게 향상되었습니다.
게시 시간: Dec-05-2022