1999년의 고전 광고 '족욕'을 아직도 기억하시나요?
"엄마가 발을 씻어준다"라고 외치던 아이 유하오란이 KASJ 족욕과 손을 잡고 22년 만에 후속작인 "엄마를 위해 발을 씻어주는 아이가 자란다"는 후속작을 탄생시켰다.
엄마 발을 씻어준 아이가 컸고, 22년 동안 네티즌들의 추억을 불러일으켰다.
어렸을 때와는 달리 어머니의 발을 씻어달라고 아우성을 쳤다. 영화에서 성장한 유하오란은 어머니와의 관계에서 절제되고 절제된 모습을 보이고 있는데, 이는 대부분의 중국 젊은이들이 부모와 맺는 상황과 더욱 일치한다.
문장 끝에는 "엄마, 늙지 마세요. 제가 옆에 있을게요." 비록 이것이 특이한 일이기는 하지만 대부분의 사람들이 부모에 대해 바라는 진정한 소망은 아닙니다.
"바쁘다?"
"아니요."
"좋은 소식은 전하지만 나쁜 소식은 전하지 않는다"는 중국 가족관계를 간단한 두 줄로 요약합니다.
지난 10월 26일 온라인에는 '엄마 발을 씻은 아이가 자랐다'는 영상이 온라인상에 올라 마이크로블로그들 사이에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다.
영상을 본 네티즌들은 "너무 리얼하다... 영상 보고 엄마가 보고싶다..."라고 직설적으로 말했다.
현재까지 '엄마 발 씻는 아이들이 쑥쑥 자라요' 마이크로블로그 방송 건수는 총 1,769만 건에 달한다.
웨이보 주제 # 엄마 발 씻는 아이들이 컸다 # 총 독서 수는 1억 4천만 건 이상, 총 토론 수는 107000건 이상입니다.
부모님으로서는 어머니와 함께 발을 비비고 대화를 나눌 수 있는 시간을 갖는 것이 최고의 효도입니다.
이것은 창의성에 대한 또 다른 충격파 마케팅입니다.
Suying Award 공모 프로젝트 설명 - Z+를 넘어선 창의성, Creative Agent
[배경 및 목적]
1. KASJ 족욕기는 전자상거래 플랫폼 족욕 카테고리의 선두주자이지만, 사용자들은 브랜드 인지도가 낮고 "전문적이고 과학적이고 고급스러운" 브랜드 이미지를 인식하지 못하고 있습니다.
2. 치열한 '더블11' 마케팅 속에서 KASJ는 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 동시에 매출을 자극하는가?
[광고 소재 설명]
Double 11 페스티벌 기간 동안 KASJ는 '효'에 대한 집단 기억을 불러일으키는 고전 광고 '엄마가 발을 씻는다'의 속편인 '엄마를 위해 발을 담그는 아이들이 자란다'를 출시하여 동행의 길을 제시했습니다. 시대에 맞는 부모를 만나 KASJ의 브랜드 온도와 제품가치를 입증했습니다.
[인사이트와 전략]
1. 현대 사회에서 많은 사람들에게 부모와 함께 방황하고 동행할 시간이 점점 줄어들고 있는 것은 당연한 일입니다.
2. "엄마 발 씻기" 광고의 전국적인 인기에 힘입어 "엄마 발 씻기"와 족욕을 결합하여 사용자의 부모를 동행하고 공경하는 마음을 불러일으키고 KASJ 구매를 유도할 것입니다. 감정적으로.
[결과 및 영향]
1. 누적 동영상 재생량은 1,769만 건 이상입니다.
2. 웨이보 화제 # 엄마 발 씻은 아이가 컸다 # 하루 억대 돌파;
3. KASJ 위챗 지수는 일일 기준으로 2353.32% 상승해 역대 최고치를 기록했다.
4. Tmall의 Double 11, 인기 상품 상위 10위권 및 KASJ 독점 4/10;
5. KASJ의 브랜드 인지도가 크게 향상되었습니다.
게시 시간: 2022년 12월 5일